Как платить и учитывать сбор на рекламу в интернете

С 1 апреля 2025 года вводится новый сбор за распространение рекламы в интернете. Хотя его называют «налогом на рекламу», по сути это отдельный сбор, регулируемый не Налоговым кодексом, а статьей 18.2 Закона «О рекламе» (№ 38-ФЗ от 13.03.2006), введенной Законом № 479-ФЗ от 26.12.2024.

Кто должен платить сбор

Сбор обязаны уплачивать:

• Рекламораспространители и операторы рекламных систем, размещающие рекламу для российских пользователей.
• Посредники, действующие в интересах рекламодателя или рекламораспространителя.
• Рекламодатели – в редких случаях, если размещают рекламу самостоятельно.

Когда сбор платить не нужно

Освобождены от сбора следующие категории рекламы:

1. Размещенная на сайтах:

• вещателей телеканалов и радиостанций;
• информационных агентств.

2. Размещенная на сайтах СМИ, если их редакции или учредители соответствуют хотя бы одному из условий:

• учреждены государственными или муниципальными органами или имеют их долю в уставном капитале;
• в течение года получали бюджетное финансирование (включая субсидии);
• издают периодические печатные СМИ с тиражом не менее:
• 15 млн экземпляров в год (если издание выходит два и более раз в неделю);
• 2,5 млн экземпляров (если выходит раз в неделю, раз в две или три недели);
• 700 тыс. экземпляров (если выходит раз в месяц или раз в два месяца);
• 300 тыс. экземпляров (если выходит раз в квартал и реже).

3. Размещенная на федеральных телеканалах, входящих в перечень обязательных и доступных на всей территории России (утвержден Указом Президента РФ № 715 от 24.06.2009).

Как рассчитать сбор

Ставка сбора составляет 3% от квартального дохода:

• Рекламораспространители и операторы рекламных систем платят с доходов от рекламы.
• Посредники – с комиссионного вознаграждения.
• Рекламодатели, размещающие рекламу на иностранных платформах, платят с сумм, выплаченных зарубежным компаниям, иностранным гражданам или лицам без гражданства.

Когда и как платить

Сбор уплачивается по итогам квартала. Первая уплата – за II квартал 2025 года (п. 3 ст. 18.2 Закона № 38-ФЗ). Сроки и порядок платежа пока не утверждены. Сбор поступает в федеральный бюджет. Правительство еще должно утвердить реквизиты и правила перечисления средств (п. 1, 8 ст. 18.2 Закона № 38-ФЗ).